2019年，地處奉賢的九棵樹(shù)（上海）未來(lái)藝術(shù)中心開(kāi)幕時(shí)，許多人并不看好：距市中心較遠(yuǎn)，高質(zhì)量劇目愿意來(lái)嗎？觀眾又在哪里？在競(jìng)爭(zhēng)激烈的演藝市場(chǎng)中能生存下去嗎？

六年間，九棵樹(shù)的運(yùn)營(yíng)遭遇過(guò)重重挑戰(zhàn)，也在求新求變中闖出一條郊區(qū)劇院逆襲之路。作為全國(guó)首家森林劇院，九棵樹(shù)以“文旅劇院”為定位，打造“24小時(shí)藝術(shù)社區(qū)”。去年全年，九棵樹(shù)演出活動(dòng)621場(chǎng)，用獨(dú)特而豐富的體驗(yàn)把市民游客請(qǐng)進(jìn)來(lái)，留下來(lái)。

即將到來(lái)的五一小長(zhǎng)假，九棵樹(shù)將舉行近百場(chǎng)演出活動(dòng)，每天從早到晚，演出、市集、讀書(shū)會(huì)、放映會(huì)應(yīng)接不暇。1046座的主劇場(chǎng)將首次切換為“影院模式”，變身上海第二大影廳，迎來(lái)電影《水餃皇后》路演。爆款舞劇《天工開(kāi)物》、脫口秀演員黑燈專場(chǎng)演出售罄加場(chǎng)。而為期三天的萌寵嘉年華，將成為“毛孩子”們的全天候樂(lè)園。

“五一小長(zhǎng)假，九棵樹(shù)預(yù)計(jì)將迎超萬(wàn)人客流�！本趴脴�(shù)（上海）未來(lái)藝術(shù)中心總經(jīng)理陳西加說(shuō)，“我們將聯(lián)動(dòng)周邊的博物館、圖書(shū)館、酒店、餐飲等打造文旅目的地，激活文旅商體展深度融合，給市民和游客一場(chǎng)不虛此行的‘微度假’�！�

“九棵樹(shù)”五一小長(zhǎng)假部分演出活動(dòng)

劇場(chǎng)影院輕松切換，復(fù)合空間帶來(lái)多重體驗(yàn)

最近，九棵樹(shù)未來(lái)藝術(shù)中心主劇場(chǎng)悄然發(fā)生著變化。走上主劇場(chǎng)舞臺(tái)，記者才察覺(jué)，一塊長(zhǎng)15.9米、寬8.4米的升降金屬巨幕已安裝完成，這是目前上海第四大銀幕。5月4日，這座千人影廳將迎來(lái)第一次放映，演員馬麗將帶著電影《水餃皇后》來(lái)這里路演。

只需一小時(shí)，就能實(shí)現(xiàn)劇場(chǎng)、影廳快速切換

“只需一小時(shí)調(diào)試，就能實(shí)現(xiàn)劇場(chǎng)和影廳快速切換。一天內(nèi)既可以放電影，又可以開(kāi)音樂(lè)會(huì)，這將大大提升主劇場(chǎng)的利用率�！本趴脴�(shù)舞臺(tái)技術(shù)部總監(jiān)何旭劍說(shuō)，“這是上海第三個(gè)、奉賢第一個(gè)千人影廳，未來(lái)我們可以承接首映禮、路演，成為上海國(guó)際電影節(jié)展映影院。”

“復(fù)合”是九棵樹(shù)生存的關(guān)鍵詞之一，從劇場(chǎng)到影廳的蛻變，只是過(guò)去六年諸多探索之一。作為一個(gè)藝術(shù)綜合體，九棵樹(shù)擁有1200座的主劇場(chǎng)、500座多功能劇場(chǎng)、300座主題劇場(chǎng)三個(gè)室內(nèi)劇場(chǎng)，以及水劇場(chǎng)、森林劇場(chǎng)兩個(gè)戶外劇場(chǎng)。7萬(wàn)平方米的建筑面積是先天優(yōu)勢(shì)，但如何減少空間空置率則是挑戰(zhàn)。在華人文化集團(tuán)旗下團(tuán)隊(duì)的獨(dú)家運(yùn)營(yíng)下，九棵樹(shù)不斷求新求變，讓每一個(gè)空間變得更復(fù)合，體驗(yàn)變得更多元。

當(dāng)大劇場(chǎng)變身“雙面影劇院”，藝文空間也孵出“雙黃蛋”。九棵樹(shù)自制沉浸式戲劇《盡春風(fēng)》熱演數(shù)十場(chǎng)后，另一部沉浸式戲劇《驚鴻變》也即將上演。同為民國(guó)背景，讓《盡春風(fēng)》和《驚鴻變》可在同一場(chǎng)景上演，實(shí)現(xiàn)“雙劇狂飆”。

當(dāng)不少劇場(chǎng)仍難突破“晚上演出、白天關(guān)門”的單一功能模式時(shí)，九棵樹(shù)已真正成為一個(gè)功能復(fù)合的公共文化客廳，兼具劇場(chǎng)、書(shū)店、展廳、餐廳、咖啡廳等功能。

工作日中午，記者走進(jìn)一尺花園（九棵樹(shù)未來(lái)藝術(shù)中心店），這里幾乎客滿，眼前是陳逸飛的《笛韻》，窗外是綠樹(shù)和湖水。隔壁的九棵樹(shù)藝術(shù)書(shū)店，有書(shū)、有咖啡，還有文創(chuàng)。實(shí)驗(yàn)劇場(chǎng)大廳則是一個(gè)“早C晚A”的空間——白天提供咖啡、茶歇，傍晚舉行室內(nèi)樂(lè)導(dǎo)賞，晚上則變身為“巢live house”，還有日日不重樣的魔術(shù)秀。

在九棵樹(shù)，記者遇見(jiàn)年輕的戲劇愛(ài)好者徐平浩。作為奉賢居民，閑暇時(shí)，他經(jīng)常一整天泡在這里。早上去藝術(shù)書(shū)店喝一杯咖啡，然后去森林劇場(chǎng)走一走，拍拍照，作為攝影師的他熟悉九棵樹(shù)每一個(gè)“出片”的角落。下午，徐平浩會(huì)和朋友去隱溪茶館喝喝茶聊聊天，等待下午場(chǎng)演出。晚飯后可以去森林劇場(chǎng)，坐在草坪上，吹著晚風(fēng)看一場(chǎng)露天電影，逛逛“好運(yùn)市集”。

每年4月至11月的周五和周六晚，九棵樹(shù)森林劇場(chǎng)免費(fèi)播放露天電影，人氣最高時(shí)，一晚有超過(guò)1000人到訪。今年五一小長(zhǎng)假，這里每晚都有露天電影播放，配合為期三天的萌寵嘉年華，可以和“毛孩子”一起看動(dòng)物主題的電影。

森林劇場(chǎng)露天電影放映現(xiàn)場(chǎng)

“九棵樹(shù)建成之后，作為奉賢人，幸福感爆棚。它真正成了一個(gè)‘24小時(shí)藝術(shù)街區(qū)’，一個(gè)文化和商業(yè)的綜合體，幾乎可以滿足我所有的需求�！毙炱胶普f(shuō)，“對(duì)我來(lái)說(shuō)，它就像精神的地標(biāo)、文化的課堂、心靈的港灣�！�

國(guó)家話劇院的《四世同堂》《大宅門》，陜西人藝的《白鹿原》，還有音樂(lè)劇《娜塔莎、皮埃爾和1812年的大彗星》，徐平浩講起這幾年在九棵樹(shù)看過(guò)的熱門劇目，如數(shù)家珍。更重要的是，當(dāng)這些熱門演出來(lái)到九棵樹(shù)，總有讀書(shū)會(huì)、明星見(jiàn)面會(huì)、舞臺(tái)探秘等臺(tái)前幕后的豐富活動(dòng)開(kāi)放給觀眾�！耙�?yàn)檫@些劇目，我已經(jīng)把《白鹿原》《四世同堂》《戰(zhàn)爭(zhēng)與和平》等文學(xué)名著都通讀了一遍，還因此結(jié)識(shí)了許多志同道合的朋友。九棵樹(shù)是一個(gè)名副其實(shí)的藝術(shù)磁場(chǎng)�！�

從無(wú)人購(gòu)票到一票難求，九棵樹(shù)做對(duì)了什么

剛開(kāi)幕時(shí)，九棵樹(shù)面臨的諸多問(wèn)題之一是：觀眾從哪里來(lái)？當(dāng)時(shí)，奉賢本地觀眾中，有購(gòu)票意愿的只是少數(shù)，大多數(shù)人從未進(jìn)過(guò)劇場(chǎng)。

“沒(méi)有觀眾，就創(chuàng)造觀眾�！标愇骷诱f(shuō)，門票定價(jià)為30元至50元的“百人百場(chǎng)未來(lái)大師”系列音樂(lè)會(huì)，舉辦數(shù)年，經(jīng)歷了從無(wú)人購(gòu)票到一票難求的過(guò)程。迄今，九棵樹(shù)公益演出場(chǎng)次已超過(guò)500場(chǎng)，通過(guò)優(yōu)惠票走入劇場(chǎng)的人次約3萬(wàn)，其中近一半都是第一次步入劇場(chǎng)。

“我們不送票，但我們用低價(jià)公益票降低觀演門檻，吸引本地觀眾走進(jìn)劇場(chǎng)，培養(yǎng)大家為藝術(shù)付費(fèi)的習(xí)慣�！标愇骷诱f(shuō)，讓她最感動(dòng)的是，有一次看到一位在奉賢務(wù)農(nóng)的奶奶，自己買票來(lái)看九棵樹(shù)自制的沉浸式戲劇《盡春風(fēng)》，看完走出劇場(chǎng)時(shí)，臉上都是笑意。

“這位質(zhì)樸的奉賢奶奶讓我感到了劇場(chǎng)真正的價(jià)值。上海是一座‘人民城市’，我們的劇場(chǎng)不應(yīng)該有門檻，而應(yīng)該屬于所有人，任何人都可以走進(jìn)來(lái)，任何人都有享受美、熱愛(ài)美的權(quán)利�！标愇骷诱f(shuō)。

觀眾的培養(yǎng)并非一蹴而就，而是來(lái)自數(shù)年持之以恒的深耕。九棵樹(shù)企宣中心總監(jiān)趙萌萌說(shuō)，九棵樹(shù)剛開(kāi)幕時(shí)，劇場(chǎng)花了很大的力氣普及觀演禮儀�！鞍�括手機(jī)要靜音，遲到后要等待入場(chǎng)，樂(lè)章之間不能鼓掌等。慢慢地，觀演秩序發(fā)生了肉眼可見(jiàn)的變化�！�

九棵樹(shù)是一個(gè)大體量的藝術(shù)綜合體，光靠奉賢本地觀眾難以支撐，要發(fā)展，就必須吸引市區(qū)甚至跨省觀眾。吸引觀眾，靠的是優(yōu)質(zhì)的演藝內(nèi)容。

過(guò)去幾年，九棵樹(shù)不斷把國(guó)內(nèi)外一流演出“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”，《天鵝湖》《馬克西姆音樂(lè)會(huì)》《郎朗音樂(lè)會(huì)》《迪士尼公主音樂(lè)會(huì)》《譚盾搖滾巴赫交響音樂(lè)會(huì)》等都曾在這里上演，讓奉賢人在家門口就能欣賞到世界一流的演出，也吸引了上海市區(qū)和周邊城市的觀眾。同時(shí)，“桃李杯”“微博電影之夜”等賽事活動(dòng)紛紛落地奉賢，人氣越來(lái)越旺。日積月累，觀演人次不斷增長(zhǎng)，去年，市區(qū)來(lái)的觀眾占比同比增長(zhǎng)10%，跨省觀眾增長(zhǎng)25%。

把國(guó)內(nèi)外一流演出“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”

九棵樹(shù)副總經(jīng)理陳駿說(shuō)，經(jīng)常有演出方打電話來(lái)定場(chǎng)地，發(fā)現(xiàn)劇院場(chǎng)租并不便宜，但檔期早早被預(yù)訂一空，都感到驚訝：“你們?cè)趺幢纫恍┦兄行膭≡哼�火爆？”

萬(wàn)事開(kāi)頭難，一場(chǎng)一場(chǎng)演出、一項(xiàng)一項(xiàng)賽事的落地，一開(kāi)始靠的都是“死磕”。地理位置沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，就拼更專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，更好的配套服務(wù)，對(duì)細(xì)節(jié)的極致追求。九棵樹(shù)有一個(gè)年輕而充滿熱情的團(tuán)隊(duì)。九棵樹(shù)綜合管理辦公室主任張亭亭說(shuō)，有人家住楊浦，每天驅(qū)車幾十公里來(lái)九棵樹(shù)工作，并樂(lè)此不疲；有人五年走壞了十幾雙鞋；還有人如同哆啦A夢(mèng)，可以隨時(shí)隨地拿出紙巾、暖寶寶等各式各樣的物品，用無(wú)微不至的服務(wù)打動(dòng)人。

除了引進(jìn)劇目，過(guò)去幾年，九棵樹(shù)一直在探索自制劇目，孵化自己的IP。其中，全國(guó)首部國(guó)風(fēng)親子互動(dòng)賞味秀《宮里來(lái)了只大恐龍》演出已超百場(chǎng)，能看、能玩還能吃的沉浸式體驗(yàn)受到親子家庭歡迎。桂花糕、糖醋小排、鮮蝦水餃等一道道色香味俱全的美食，隨著劇情走向被呈上桌。演出中，還有魔法師小課堂教孩子們美食奧妙、餐桌禮儀、文化淵源�！秾m里來(lái)了只大恐龍》不僅吸引上海本地的觀眾前來(lái)二刷三刷，更有不少?gòu)奶K州、南京等地慕名而來(lái)的觀眾。

“過(guò)去六年，九棵樹(shù)是從一顆種子開(kāi)始的，慢慢發(fā)芽、長(zhǎng)葉、開(kāi)花，這個(gè)過(guò)程中，我們經(jīng)歷了許多挑戰(zhàn)和困惑，但辦法總比困難多�！标愇骷诱f(shuō)，今年，九棵樹(shù)入選了上海文化品牌“最佳創(chuàng)新發(fā)展案例”，“正是一次次創(chuàng)新實(shí)踐，讓我們邁過(guò)一個(gè)又一個(gè)坎，找到新路�！�

以九棵樹(shù)為核心的藝術(shù)生態(tài)圈正在蓬勃生長(zhǎng)

2021年開(kāi)業(yè)的上海東方美谷JW萬(wàn)豪酒店，距九棵樹(shù)未來(lái)中心3公里。臨近五一，市場(chǎng)傳訊總監(jiān)黃夢(mèng)成發(fā)現(xiàn)，5月5日小長(zhǎng)假最后一天，預(yù)訂量卻出現(xiàn)一個(gè)峰值�！拔乙婚_(kāi)始還感到意外，后來(lái)發(fā)現(xiàn)，這一天九棵樹(shù)有脫口秀演員黑燈的演出�！泵慨�(dāng)九棵樹(shù)有熱門演出，酒店訂單量就有明顯上漲，每當(dāng)重大活動(dòng)、賽事、論壇在這里舉行，酒店就會(huì)“爆單”�！氨热缛ツ辍�微博電影之夜’，整個(gè)酒店都被包掉了�！�

黃夢(mèng)成時(shí)不時(shí)主動(dòng)打電話給九棵樹(shù)，索要最新演出宣傳冊(cè)，放在禮賓臺(tái)供住客取閱，也會(huì)在新媒體平臺(tái)發(fā)布最新訊息�！翱腿巳胱『螅�我們都會(huì)推薦周邊游玩的好去處，包括九棵樹(shù)最近有什么好的演出和活動(dòng)。比如，五一期間，熱門舞劇《天工開(kāi)物》演出，九棵樹(shù)有舞臺(tái)導(dǎo)覽，名額稀缺，我們也希望能爭(zhēng)取一些名額，惠及我們的會(huì)員，給他們帶來(lái)獨(dú)特的體驗(yàn)。”

5月2日至4日，九棵樹(shù)將舉行連續(xù)三天的萌寵嘉年華。作為一座寵物友好劇場(chǎng)，許多“毛孩子”在九棵樹(shù)獲得了音樂(lè)會(huì)初體驗(yàn)，也喚起人和動(dòng)物之間更深的情感。每次萌寵草坪音樂(lè)會(huì)，總能看到狗狗們?cè)谳p快的旋律中搖尾巴，貓咪慵懶地賴在主人的懷里享受音樂(lè)。

萌寵嘉年華

以往，“毛孩子”們都在森林劇場(chǎng)的草坪上聽(tīng)露天音樂(lè)會(huì)，五一假期，它們將有機(jī)會(huì)走進(jìn)實(shí)驗(yàn)劇場(chǎng)，和主人一起看一場(chǎng)《魔法互動(dòng)泡泡秀》。這原本是一場(chǎng)兒童演出，特意為寵物量身定制，演員們將與“毛孩子”們深度互動(dòng)。

從10:00到21:00，萌寵嘉年華匯集演出、音樂(lè)會(huì)、市集、瑜伽、義診、領(lǐng)養(yǎng)、讀書(shū)會(huì)、知識(shí)問(wèn)答、手工等活動(dòng)，還將聯(lián)動(dòng)奉賢寵物品牌、街道寵物醫(yī)院、公益組織等，實(shí)現(xiàn)文旅商體展深度融合。幸運(yùn)觀眾還將獲得一份大禮——價(jià)值3150元一晚的前昇希爾頓pets villa寵物別墅套房體驗(yàn)券。被自然擁抱的環(huán)境，“一站式”的服務(wù)和體驗(yàn)，吸引愛(ài)寵人士將奉賢作為一個(gè)重要目的地。

奉賢區(qū)文化和旅游局黨組成員、副局長(zhǎng)傅俊成回憶，九棵樹(shù)未來(lái)藝術(shù)中心剛建成時(shí)，他也曾擔(dān)憂：地處郊區(qū)的九棵樹(shù)，能不能成長(zhǎng)為一個(gè)有影響力和輻射力的藝術(shù)綜合體？幾年后回望，以九棵樹(shù)為核心的藝術(shù)生態(tài)圈已經(jīng)成型，吸引四面八方的人們紛至沓來(lái)，釋放出越來(lái)越大的文旅潛能。

九棵樹(shù)（上海）未來(lái)藝術(shù)中心

看著一街之隔，正在建設(shè)中的落英繽紛美術(shù)館，傅俊成說(shuō)：“2023年，言子書(shū)院落成了，今年年底，落英繽紛美術(shù)館即將落成，后年，九棵樹(shù)藝術(shù)酒店也將建成。奉賢還在繼續(xù)筑巢引鳳，把更多優(yōu)質(zhì)的文化藝術(shù)資源引進(jìn)來(lái)，讓奉賢老百姓享受高品質(zhì)的藝術(shù)盛宴，讓從上海市區(qū)或長(zhǎng)三角來(lái)的游客不虛此行，讓奉賢變成一個(gè)值得來(lái)的地方�！�